ANAK usaha PT Astra International Tbk, Astra Peugeot, mengumumkan penghentian aktivitas penjualan mobil Peugeot di Indonesia mulai Kamis, 2 April 2024. Keputusan ini mengejutkan para pecinta otomotif di Tanah Air, mengingat Peugeot telah hadir di Indonesia sejak 1972 di bawah Multi France Motor.
Chief Executive of Astra Peugeot, Rokky Irvayandi, menyatakan bahwa keputusan ini merupakan bagian dari strategi pertumbuhan bisnis Stellantis di ASEAN.
Meskipun penjualan dihentikan, layanan aftersales untuk mobil Peugeot akan tetap berlanjut melalui empat diler resmi di Jakarta (Sunter dan Cilandak), Solo, dan Surabaya. Layanan home service juga masih berlaku seperti biasa. Namun, belum ada informasi resmi terkait ketersediaan komponen mobil Peugeot di Indonesia dalam jangka waktu tertentu.
Sinyal akan penghentian aktivitas Peugeot di Indonesia sudah terlihat sejak 2023 dengan distribusi yang melambat. Pada kuartal pertama 2024, hanya 28 unit Peugeot yang terjual, menurun 67,6 persen secara tahunan. Meski pernah mencapai puncak penjualan pada 2019 dengan 1.256 unit, penjualan mobil Peugeot terus mengalami penurunan sejak 2020.
Gen Z yang menjadi target utama pasar otomotif harus memperhatikan layanan aftersales yang tetap berjalan untuk mobil Peugeot di Indonesia. Meskipun penjualan mobil baru dihentikan, tetap ada kemudahan akses untuk layanan purna jual bagi pengguna setia Peugeot di Tanah Air. Hal ini penting untuk mempertahankan kualitas dan nilai dari mobil Peugeot yang telah dimiliki oleh konsumen di Indonesia.