GENERASI Z, yang merupakan kelompok demografis yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, telah menjadi subjek perhatian yang signifikan dalam bidang pemasaran dan konsumen. Salah satu faktor utama yang mempengaruhi gaya hidup, preferensi belanja, dan keputusan konsumsi mereka adalah media sosial.
Dengan dukungan beberapa referensi MulaMula akan memblejeti bagaimana media sosial memainkan peran kunci dalam membentuk perilaku Generasi Z, termasuk pertumbuhan platform baru, perubahan dalam preferensi, dan dampaknya pada pasar.
Pengaruh media sosial
Media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari Generasi Z. Menurut survei terbaru yang dilakukan oleh Pew Research Center, lebih dari 90% Generasi Z aktif menggunakan media sosial secara rutin. Platform-platform seperti Instagram, TikTok, dan Snapchat telah menjadi pusat interaksi sosial dan sumber inspirasi bagi generasi ini.
Data dan tren
Menurut laporan terbaru dari GlobalWebIndex, penggunaan Instagram meningkat secara signifikan di kalangan Generasi Z, dengan lebih dari 70% dari mereka mengakses platform tersebut setiap hari. TikTok juga telah mengalami pertumbuhan yang pesat, dengan lebih dari 60% Generasi Z yang aktif menggunakan platform tersebut.
Pertumbuhan platform baru
Selain platform yang sudah mapan seperti Instagram dan TikTok, Generasi Z juga cenderung mengeksplorasi platform baru. Misalnya, platform berbasis audio seperti Clubhouse telah menarik minat yang signifikan dari generasi ini, menawarkan cara baru untuk berinteraksi dan berbagi cerita.
Perubahan preferensi dan keputusan konsumsi
Media sosial tidak hanya memengaruhi bagaimana Generasi Z berinteraksi, tetapi juga memengaruhi preferensi belanja dan keputusan konsumsi mereka. Menurut studi yang dilakukan oleh Kantar, lebih dari 70% Generasi Z mengatakan bahwa mereka telah membeli produk setelah melihat rekomendasi dari pengguna media sosial.
Dampak pemasaran
Dalam era media sosial, pemasar harus memahami tren dan preferensi Generasi Z untuk menciptakan kampanye yang efektif. Hal ini melibatkan penggunaan konten kreatif, influencer marketing, dan strategi yang menggugah emosi.
Dengan pengaruh yang terus berkembang dari media sosial, tidak diragukan lagi bahwa platform-platform ini memiliki dampak yang signifikan pada gaya hidup, preferensi belanja, dan keputusan konsumsi Generasi Z. Untuk tetap relevan dan berhasil menjangkau generasi ini, pemasar harus terus memantau tren dan beradaptasi dengan perubahan dalam perilaku konsumen.
Sumber:
- Pew Research Center – “Social Media Fact Sheet 2023”
- GlobalWebIndex – “2023 Social Media Trends Report”
- Kantar – “Gen Z Shopping Preferences Survey 2023”